新年新氣象,春天就意味著(zhù)播種和希望,一年一度的春季裝修旺季很快來(lái)臨,這也許會(huì )成為家居行業(yè)復蘇和振興的契機,我們分別從家具、家紡、家飾、餐廚四大主行業(yè)來(lái)分析一下。
2008年終于離我們越來(lái)越遠了,牛年春天如約而至。對于家居界而言,鼠年讓我們經(jīng)受了太多磨難和考驗,我們對春暖花開(kāi)的日子早已充滿(mǎn)了渴望和期待。然而,家居市場(chǎng)的不確定性,又讓我們不敢斷言冬天已經(jīng)結束。牛年之初,股市的幾天飄紅剛剛讓人們嗅到一絲春天的氣息,日本那邊家電業(yè)全軍覆沒(méi)的消息傳出,又讓人感受到了料峭春寒的刺骨。家居圈內仍然是一片嘩然,等待我們的是溫暖的春天還是依然凜冽的寒冬?不過(guò),新年新氣象,春天就意味著(zhù)播種和希望,一年一度的春季裝修旺季很快來(lái)臨,這也許會(huì )成為家居行業(yè)復蘇和振興的契機,我們分別從家具、家紡、家飾、餐廚四大主行業(yè)來(lái)分析一下:
春季裝修熱給家居行業(yè)龍頭老大——家具行業(yè)帶來(lái)了“可乘之機”
無(wú)需否認,2009年對中國家具業(yè)來(lái)講,考驗依然嚴峻,但是,機遇總是與挑戰并存,2009年并不完全是困窘與打擊的代名詞,經(jīng)過(guò)漫長(cháng)寒冬的力量積蓄,春季裝修熱反而是個(gè)契機,不僅拉動(dòng)了市場(chǎng)對家具產(chǎn)品的大量需求,也讓中國的家具業(yè)重新獲得了發(fā)展的機會(huì )。
首先,春季裝修熱讓挺立過(guò)寒冬的家具知名品牌企業(yè)發(fā)展空間更大
經(jīng)濟危機對于知名家具企業(yè)有一定程度的打擊和消弱,但是比較而言,知名企業(yè)的抗打擊能力就遠勝于非知名企業(yè)。其充沛的資金實(shí)力,強大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力,強大的品牌號召力,都可以保證其客戶(hù)資源的質(zhì)量。況且,目前的經(jīng)濟危機打擊的是中國經(jīng)濟成分中的真正的自由市場(chǎng)經(jīng)濟的部分,并沒(méi)有對中國的壟斷企業(yè)與大量的行政、事業(yè)單位員工造成實(shí)質(zhì)性的打擊,或者說(shuō)這種打擊對于那些非市場(chǎng)經(jīng)濟機構中的員工影響甚微。而這些高端的消費者在裝修選擇家具的時(shí)候,青睞的依然是品牌家具企業(yè)的產(chǎn)品。選擇高檔家具其實(shí)就是選擇一種生活方式,是一種精致生活的開(kāi)始,這意味著(zhù)許多小資和白領(lǐng)等中產(chǎn)階級將對品牌家具感興趣,因此品牌家具市場(chǎng)仍十分明朗。
“整體經(jīng)濟形勢不好造成家居業(yè)的市場(chǎng)需求有所下滑,但高端家具市場(chǎng)是個(gè)例外,到目前為止它在國內始終處于供不應求的狀態(tài)!敝袊揖邊f(xié)會(huì )副理事長(cháng)朱長(cháng)嶺說(shuō),競爭之利往往并不在于絕對實(shí)力的強大,而在于相對實(shí)力的強大。所以,一旦遇到合適的契機,比如,到了裝修旺季,家具市場(chǎng)開(kāi)始回暖的時(shí)候,會(huì )是市場(chǎng)剩者最好的演武場(chǎng),此時(shí)市場(chǎng)的易操作性,并不源于企業(yè)的強大,而來(lái)源于對手的弱小。因此,只要家具企業(yè)把握好機會(huì ),熬過(guò)寒冬,就能在春季裝修旺季打個(gè)漂亮的翻身仗。
其次,國內工業(yè)化、城市化的市場(chǎng)需求給家具行業(yè)帶來(lái)了持久動(dòng)力。
目前,中國工業(yè)化、城市化的進(jìn)程仍在加速。此前,國家又投入四萬(wàn)億資金加強基礎設施建設,并展開(kāi)房地產(chǎn)救市。人們的需求也在增長(cháng),住宅改善、結婚用房、裝修改善三個(gè)方面是不變的,其次來(lái)自政府采購的需求也非常大。此外,我國的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展比例同發(fā)達國家相比還比較低,仍存在很大的發(fā)展空間。
再次,國家出臺的大量政策扶持讓家具行業(yè)發(fā)展有了穩固保障。
國務(wù)院已經(jīng)出臺了十項擴大內需增長(cháng)的措施,撥四萬(wàn)億資金作為支持。此外還有一個(gè)保輕工行業(yè)穩步發(fā)展、輕紡工業(yè)穩定發(fā)展的六項措施,先后兩次上調出口退稅,已經(jīng)調至13%。還有國家救房市的影響、救股市的影響,包括發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)再投入,包括對農業(yè)的投入,都會(huì )對家具行業(yè)產(chǎn)生一系列利好影響。
這些有利的條件表明,不管是內因驅動(dòng),還是外因刺激,都為家具行業(yè)的發(fā)展掃清了道路。大批家具企業(yè)經(jīng)過(guò)經(jīng)濟危機寒冬的歷練,生命力變得更加頑強,如今再遇上春季裝修熱潮的拉動(dòng),肯定會(huì )迎來(lái)一個(gè)更加蓬勃的發(fā)展旺季。
春季裝修,家紡軟裝逐漸“硬”起來(lái)
如今“輕裝修重裝飾”的概念已經(jīng)為廣大消費者所認同。家紡軟裝在家居裝修中占的比例也越來(lái)越大,據一項統計數字表明,全國家紡軟裝飾的年消費能力高達2000至3000億元。越來(lái)越多的業(yè)主們并不僅僅在剛剛裝修完之后去關(guān)心家居裝飾,而是開(kāi)始隨時(shí)尚、季節、時(shí)間更換室內一切可以更換的家紡產(chǎn)品。比如窗簾、沙發(fā)套,冬季選擇橘紅、粉紅、淡黃等暖色調,到了夏季則可以更換為清涼色系,比如淡藍、淡紫色、綠色等。而床上紡織用品如今更換越加頻繁。情人節有心形圖案的床上四件套,圣誕節有圣誕主題的床品可以及時(shí)更換?傊,家紡產(chǎn)品越來(lái)越成為都市主婦一年四季常要考慮的內容之一。
內因:家居裝修中家紡軟裝的花費比例逐漸提升
經(jīng)濟危機,沒(méi)錢(qián)買(mǎi)大房子,但只要通過(guò)利用一些家紡織物進(jìn)行巧妙收納和合理擺放,小空間也能玩出大花樣,節日扮家,并不需要大動(dòng)干戈,只需改變換窗簾、地毯靠墊的顏色就能收到很好的效果;2009年,軟裝就這樣成為眾多家居企業(yè)首先要吃掉的“蛋糕”。有數據顯示,一般家庭新居裝修第一年的總費用平均值為71038.6元,其中用于軟裝潢的消費占總裝修支出的18.9%,但從第二年起,更多的家庭會(huì )通過(guò)更換軟裝飾品來(lái)彌補住宅的陳舊,一個(gè)家庭用于軟裝潢的花費在不斷提升,這無(wú)疑給家紡等軟裝飾市場(chǎng)創(chuàng )造了許多商機。
外因:有利的外部環(huán)境提振了家紡行業(yè)發(fā)展信心
國家投資4萬(wàn)億元拉動(dòng)內需,出臺10項措施刺激增長(cháng)。這些都是家紡企業(yè)發(fā)展的有利外部環(huán)境,也是提振信心的關(guān)鍵舉措。就家紡本身而言,2009年,婚慶家紡、嬰幼兒家紡、功能性家紡將成為新的增長(cháng)點(diǎn)。資料顯示,每年中國結婚人數近1500萬(wàn)對,以每對新人消費2000元家紡產(chǎn)品計算,婚慶市場(chǎng)就有300億元的消費潛力,此外還有禮品、日常生活等消費空間。尤其后奧運經(jīng)濟時(shí)代的來(lái)臨,加速了婚慶家紡的消費激增。
功能性家紡產(chǎn)品的研發(fā)成為整個(gè)世界家紡業(yè)的發(fā)展趨勢,功能性的家紡產(chǎn)品不僅能滿(mǎn)足產(chǎn)品本身使用的需求,更能提供給人們健康、安全、舒適、環(huán)保的保證,對家紡產(chǎn)品提供的附加功能成為消費熱點(diǎn),如功能枕、抗菌功能的巾被等已經(jīng)被更多的人接受,人們愿意在休息的同時(shí)獲得安全和健康。
春季裝修家居“飾”不可擋
在物質(zhì)生活高度發(fā)展,精神生活愈加講究的年代,生活體驗式營(yíng)銷(xiāo)、整體家居模式的推崇讓飾品從一個(gè)跑龍套的角色變成了舉足輕重的配角。家居飾品大受歡迎,不僅與市民生活質(zhì)量的提高有著(zhù)密切關(guān)系,也受到裝修設計界近年來(lái)所提倡的“輕裝修、重裝飾”的影響。很多市民在家庭裝修時(shí)扭轉了以前傳統的觀(guān)念,不再追求過(guò)于復雜的裝修,而是更注重后期的軟性裝飾,包括擺設、布藝、燈飾、室內色彩搭配等,既能彰顯個(gè)性,又能夠輕易地通過(guò)改動(dòng)來(lái)增加家居“品位”?钍叫路f、質(zhì)地優(yōu)良的家居飾品更能表達主人獨具內涵的品位,因此越來(lái)越成為現代裝修中不可缺少的組成部分。
家居飾品打破了傳統的裝修行業(yè)界限,將工藝品、紡織品、收藏品、燈具、花藝、植物等進(jìn)行重新組合,形成一個(gè)新的理念。家居飾品的種類(lèi)也從以前的單一型轉變?yōu)楝F在多樣化,從材質(zhì)上分,有布藝、玻璃、陶瓷、樹(shù)脂、鐵藝等;從用途上分,有壁畫(huà)、燭臺、燈飾、玩偶等,F在的家居飾品更是做到了功能性與裝飾性的完美統一,不僅給我們的生活帶來(lái)更大的便利,觀(guān)賞性與實(shí)用性的統一,還讓我們的生活更舒適。
因此,在現在的裝修中,家居飾品是絕對不可缺少的組成部分,裝修熱潮的興起,隨之而來(lái)的也是家居飾品的銷(xiāo)售旺季。
春季裝修熱掀起廚房新革命
21世紀初期,中國百姓居家消費開(kāi)始關(guān)注居家整體的生活藝術(shù),廚房作為家居飲食環(huán)境的核心結構發(fā)生了革命性的變化,廚房建設由功能型、配套型進(jìn)入了生活舒適藝術(shù)型的發(fā)展階段,設備也由簡(jiǎn)單的搭建進(jìn)入到櫥柜單元的專(zhuān)業(yè)化制作階段。
據有關(guān)資料顯示,整體廚房在2003年全年銷(xiāo)售46萬(wàn)套,在2004年上升到76萬(wàn)套,若按每套平均2萬(wàn)元計,2008年,中國整體廚柜市場(chǎng)空間已達到300億元以上,到2015年,其市場(chǎng)空間有望達到1000億元。
生產(chǎn)成本上升、出口退稅政策調整、環(huán)保措施從嚴、股市樓市空前低迷、美國次貸危機引發(fā)的全球金融風(fēng)暴……這些雖然曾經(jīng)讓中國櫥柜行業(yè)受到了不小的沖擊,但是,市場(chǎng)的剛性需求依然存在,隨著(zhù)春季裝修熱的興起,重新引發(fā)了櫥柜的銷(xiāo)售熱潮。
綜上所述,春季裝修熱能全面推動(dòng)家具、家紡、家飾、餐廚四大家居主行業(yè)的良好銷(xiāo)售和運轉,這對飽受寒冬折磨的家居企業(yè)來(lái)講,無(wú)疑是個(gè)重新復蘇和振興的好機會(huì )!靶坳P(guān)漫道真如鐵,而今跨越從頭邁”。牛年是耕耘的好時(shí)機,莫問(wèn)辛勞多少,耕耘自有收獲,不管外面的環(huán)境如何,只要經(jīng)營(yíng)家居產(chǎn)品的同仁們看準方向,身體力行,腳踏實(shí)地的往前走,就肯定能迎來(lái)秋天的稻香陣陣。 |